Wakuku — это коллекционная дизайнерская игрушка-брелок, созданная китайской компанией Letsvan из Шэньчжэня. Впервые представленная в 2024 году, она стремительно набрала популярность в Китае, а к 2025 году начала завоевывать мировые рынки, становясь серьезным конкурентом другой известной игрушки — Labubu от Pop Mart. Wakuku представляет собой плюшевую фигурку с виниловой головой, выполненную в стиле «милой уродливости» (ugly cute), что делает ее одновременно очаровательной и необычной. Каждая фигурка изображает «воина джунглей» с характерной монобровью, небольшими клыками и пушистым телом, что отличает ее от Labubu, вдохновленной образом лесного эльфа из скандинавских сказок.
Игрушки Wakuku продаются в формате «слепых коробок» (blind boxes), что означает, что покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, пока не откроет упаковку. Этот элемент сюрприза добавляет азарта и делает процесс покупки похожим на игру. Фигурки можно использовать как брелок, прикрепляя к сумкам, рюкзакам или поясам, что делает их не только игрушкой, но и модным аксессуаром.
Wakuku хочет повторить успех Labubu?
Wakuku действительно стремится повторить успех Labubu, и у нее есть все шансы на это, хотя путь к глобальной популярности только начинается.
Сходства в стратегии успеха
- Формат «слепых коробок»:
- Как и Labubu, Wakuku использует модель blind box, где покупатель не знает, какая фигурка ему достанется. Этот элемент неожиданности вызывает азарт, привлекает коллекционеров и стимулирует повторные покупки. Labubu стала феноменом благодаря этой механике, и Wakuku успешно перенимает этот подход.
- Эстетика и тренд «ugly cute»:
- Обе игрушки опираются на популярную эстетику «милой уродливости», которая нравится поколению Z. Labubu прославилась своим монструозным, но очаровательным дизайном лесного эльфа, а Wakuku предлагает чуть более мягкий образ «воина джунглей» с монобровью и пушистым телом. Эта эстетика позволяет обеим игрушкам выделяться на фоне традиционных плюшевых игрушек.
- Социальные сети и вирусный маркетинг:
- Labubu стала хитом благодаря TikTok и Weibo, где распаковки и челленджи с игрушкой стали вирусными. Wakuku идет тем же путем: видео распаковок и лайфхаки (например, как определить редкую фигурку по весу коробки) активно распространяются в TikTok. Сотрудничество с китайскими знаменитостями, такими как Эстер Ю, усиливает хайп, как это было с Labubu.
- Модный аксессуар:
- Обе игрушки позиционируются не только как коллекционные фигурки, но и как стильные брелоки для рюкзаков и сумок. Это делает их частью молодежной моды, что особенно привлекает подростков и зумеров.
Особенности игрушки Wakuku
Wakuku отличаются экзотической эстетикой «воина джунглей». Их внешний вид включает асимметричную монобровь, хитрую ухмылку с торчащим зубом и пушистое тело, что создает уникальный образ, балансирующий между милым и слегка пугающим. В отличие от Labubu с их острыми зубами и более монструозным видом, Wakuku кажутся мягче и дружелюбнее.
Фигурки компактны, что делает их удобными для ношения в качестве аксессуаров. Они состоят из мягкого плюшевого тела и виниловой головы, что обеспечивает приятную тактильную текстуру.
Wakuku позиционируется как более доступная альтернатива Labubu. Стоимость одной фигурки варьируется от 59 до 159 юаней (примерно 640–1700 рублей по курсу 2025 года), что значительно дешевле, чем Labubu, цена которых в России может достигать 7000 рублей и выше.
Каждая серия Wakuku включает разные варианты фигурок, что стимулирует коллекционирование. Редкие экземпляры, которые тяжелее по весу, особенно ценятся среди коллекционеров.
«Слепые коробки» создают эффект неожиданности, что привлекает как детей, так и взрослых, увлеченных коллекционированием.
Почему Wakuku полюбили дети и подростки?
Wakuku стала настоящим хитом, особенно среди девушек-зумеров, благодаря нескольким факторам:
- Эстетика «милой уродливости»:
- Wakuku идеально вписывается в популярный тренд «ugly cute», где несовершенство и странность воспринимаются как очаровательные. Эта эстетика резонирует с молодежью, которая стремится к самовыражению и протесту против идеализированных стандартов. Как отмечает издание What’s on Weibo, для поколения Z в Китае Wakuku — это не просто игрушка, а способ выразить свою индивидуальность и принять несовершенство.
- Монобровь и клыки делают Wakuku уникальными и запоминающимися, отличая их от более традиционных «милых» игрушек, таких как плюшевые мишки или куклы.
- Элемент неожиданности:
- Формат «слепых коробок» превращает покупку Wak Wakuku в азартную игру. Дети и подростки наслаждаются процессом распаковки, делясь видео в TikTok и других соцсетях. Это создает вирусный эффект, усиливая популярность игрушки.
- Коллекционная ценность:
- Разнообразие дизайнов и редкие фигурки стимулируют детей собирать целые коллекции. В соцсетях, таких как TikTok, фанаты обмениваются лайфхаками, например, о том, что коробки с редкими фигурками могут быть тяжелее. Это делает Wakuku не только игрушкой, но и объектом охоты для коллекционеров.
- Доступность:
- По сравнению с Labubu, Wakuku привлекает низкой ценой. Родители охотнее покупают эти игрушки, так как они не требуют значительных затрат, а дети могут позволить себе приобрести их на карманные деньги.
- Маркетинг и влияние знаменитостей:
- Успех Wakuku во многом обусловлен продуманной маркетинговой стратегией. Сотрудничество с китайскими знаменитостями, такими как актриса Эстер Ю и олимпийская чемпионка Цюань Хунчан, которые появлялись с фигурками Wakuku, значительно повысило их популярность. Кроме того, бренд сотрудничает с агентством Yuehua Entertainment, что усиливает присутствие игрушки в соцсетях через вирусные челленджи и распаковки.
- Массовое распространение в TikTok, где Wakuku называют «бюджетной Labubu», также сыграло ключевую роль в популяризации.
- Офлайн-активности: Letsvan активно использует офлайн-каналы для продвижения. В мае 2024 года в пекинском торговом центре Chaoyang Joy City был открыт pop-up магазин Wakuku, который привлек большое внимание. В ноябре 2024 года запуск плюшевой серии Fuzzy Trendy Fun Party привел к тому, что продукция была распродана за 2 часа, а продажи магазина выросли на 90,3% по сравнению с предыдущим месяцем.
- Ностальгия и эмоциональная связь:
- Как отмечает Vogue Business, игрушки вроде Wakuku позволяют молодежи вернуться в детство, снять стресс и почувствовать себя свободнее в мире, полном давления экзаменов, работы и социальных ожиданий. Wakuku символизирует «неловкость, социальную тревожность и сарказм», что делает ее особенно близкой для подростков.
Сравнение Wakuku с Labubu
Wakuku часто сравнивают с Labubu, и не зря — обе игрушки имеют схожую концепцию, но различия делают Wakuku уникальной:
- Эстетика: Labubu — это «лесной эльф» с острыми зубами и монструозным видом, тогда как Wakuku — «воин джунглей» с более мягким и дружелюбным дизайном.
- Цена: Wakuku значительно дешевле, что делает ее доступной для широкой аудитории.
- Популярность: Если Labubu уже достигла пика популярности и столкнулась с проблемой подделок, Wakuku находится на стадии роста, что делает ее свежим трендом.
- Целевая аудитория: Обе игрушки популярны среди зумеров, но Wakuku особенно привлекает девочек-подростков благодаря своему менее пугающему виду.
Где купить Wakuku?
В России игрушку можно найти на маркетплейсах, таких как AliExpress, хотя запасы быстро заканчиваются, и новые поставки ожидаются с задержками.
 | Wakuku Fuzzy Trendy Fun Party Series | ПЕРЕЙТИ |
 | Фигурка Wakuku Panda Luo Jiujiu | ПЕРЕЙТИ |
 | Luo Jiujiu Wakuku Pangdada Pand | ПЕРЕЙТИ |
Популярность в мире и в России
Пока Wakuku остается преимущественно китайским феноменом, она уже начинает выходить на мировой рынок. В отличие от Labubu, которая вызвала настоящий ажиотаж и даже обсуждения в Госдуме, Wakuku пока не достигла такого уровня популярности в России, но интерес к ней растет.
Интересно, что российский музыкант Сергей Жуков (группа «Руки Вверх») планирует создать отечественный аналог Wakuku и Labubu под названием «Бабайка». Эта игрушка будет оснащена искусственным интеллектом и станет основой для киновселенной, что указывает на потенциал подобных игрушек вдохновлять локальные тренды.
Wakuku — это не просто детская забава, а культурный феномен, отражающий настроения поколения Z. Она сочетает в себе ностальгию, моду, коллекционирование и самовыражение. Для детей и подростков Wakuku — это способ выделиться, следовать трендам и участвовать в глобальной поп-культуре. Для родителей это относительно недорогой способ порадовать ребенка модным аксессуаром.
Кроме того, успех Wakuku подчеркивает силу маркетинга и социальных сетей. Вирусные видео, поддержка знаменитостей и концепция «слепых коробок» превратили игрушку в объект желания, а ее доступная цена сделала ее массовым продуктом. Как отмечает What’s on Weibo, Wakuku — это часть новой волны поп-культуры, где игрушки становятся символами поколения.
Перекресток
AliExpress