Китайский технологический гигант Huawei объявляет о кардинальной реструктуризации своего портфеля смартфонов. Huawei официально закрывает две линейки смартфонов:
- Pura (бывшая P-серия) — полностью прекращается. Pura 80 / Pura 80 Pro стали последними моделями серии.
- Enjoy (в Китае) и её глобальные аналоги Enjoy/Nova Y — тоже закрываются, последняя модель Enjoy 70X / Nova 12i.
Причины закрытия:
- Низкие продажи Pura (около 10 млн шт. за 2024–2025 гг., ниже ожиданий)
- Дублирование флагманских функций с серией Mate
- Нерентабельность бюджетного сегмента Enjoy из-за роста цен на компоненты
Что будет вместо них:
- Mate становится единственной премиум-линейкой (Mate 80, Mate 80 Pro, Mate 80 RS — весна 2026)
- Nova расширяется: – верхний средний сегмент (Nova 14, Nova 14 Pro) – бюджетный сегмент (бывшие Enjoy, новые модели Nova 14 SE / Nova Y-серии до $200)
Таким образом, с 2026 года линейки Huawei сократятся до двух: Mate (флагманы) и Nova (от бюджетников до верхнего среднего класса).
Официального пресс-релиза пока нет, но решение уже принято на уровне топ-менеджмента Huawei.
Почему Huawei закрывают эти линейки?
Huawei, долгое время ассоциировавшаяся с инновационными камерофонами, переживает непростой период. Линейка Pura, появившаяся в 2024 году как ребрендинг классической P-серии, позиционировалась как флагман с акцентом на передовые камеры (включая переменную апертуру и перископные модули) и эстетичный дизайн. Модели вроде Pura 70 и Pura 80 завоевали популярность в Китае и России, где их хвалили за качество фото, но глобальные продажи пострадали из-за отсутствия Google-сервисов и санкций США. Серия Enjoy, напротив, была бюджетным хитом (известным за пределами Китая как Nova Y), предлагая доступные устройства для массового потребителя, но ее доля на рынке постепенно сокращалась на фоне роста цен и конкуренции от Xiaomi и Realme.
Официального подтверждения от Huawei пока нет, но утечки указывают на то, что последние модели Pura 80 (выпущенные летом 2025 года) станут финальными в этой линейке. Аналогично, Enjoy 70X, анонсированная в конце 2024-го, может оказаться последней. Причины? По оценкам аналитиков Counterpoint, продажи Pura в Q4 2024 года были ниже ожиданий — около 10 млн единиц, что не оправдало инвестиций в R&D. Enjoy страдала от маржинальности: бюджетный сегмент стал слишком убыточным из-за инфляции компонентов и фокуса Huawei на премиум. Кроме того, компания стремится упростить ассортимент, чтобы лучше конкурировать с Apple и Samsung в высоком ценовом диапазоне.
Что говорят инсайдеры
Ключевую информацию раскрыл известный инсайдер @myplace_myworld в соцсетях (ранее на X, ныне в Weibo и Telegram-каналах).
"Huawei закрывает Pura и Enjoy, чтобы не распыляться. Pura 80 — это конец эры 'камерных флагманов' в их понимании. Mate теперь будет единственным флагманом, где все новинки: от 5G-чипов Kirin до HarmonyOS Next", — написал он 28 ноября.
По его словам, решение принято на уровне топ-менеджмента после анализа продаж: Pura потеряла 15% рынка в Китае по сравнению с 2024 годом, а Enjoy не выдержала давления от суббрендов вроде Honor (теперь независимого).
Другой инсайдер, Digital Chat Station (DCS), подтвердил тренд в более ранних утечках:
Huawei отказывается от "изогнутых экранов" и фокусируется на плоских дисплеях для Mate 80 и потенциальных наследников Pura. "Pura уходит, потому что дублировала Mate. Камеры останутся, но только в топе", — отметил DCS.
Фанаты Huawei обсуждают это как "конец эпохи": многие жалеют о Pura за ее "барочные" дизайны, но признают, что Mate лучше справляется с задачей "показать силу Huawei".
Что будет дальше?
Будущее Huawei выглядит более сфокусированным. Серия Mate (включая ожидаемые Mate 80 Pro и RS Ultimate) станет монополистом в премиум-сегменте: ожидается запуск в ближайшие месяцы с плоскими экранами, улучшенными 3D-сканерами лица и новыми сенсорами камер (возможно, собственными, без Sony). Это позволит компании инвестировать в 5G, ИИ и экосистему HarmonyOS, где она уже лидирует в Китае.
Nova, напротив, "растянется": верхняя часть останется среднебюджетной (как Nova 13/Pro), а нижняя поглотит Enjoy — с моделями дешевле 200 долларов, чтобы удержать массовый рынок. Инсайдеры прогнозируют анонс "Nova Budget" в Q1 2026 года, с упором на локальные чипы и базовые камеры.
Для потребителей это значит выбор: если вы фанат камер, ждите Mate 80 (цена от 800 долларов). Бюджетники перейдут на Nova Y-подобные модели. Глобально Huawei может нарастить долю в Китае до 25% (сейчас 18%), но за рубежом (включая Россию) продажи Pura/Enjoy сократятся на 30%. Аналитики видят в этом шаг к устойчивости: "Huawei становится 'китайским Apple' — меньше линеек, больше инноваций".
AliExpress