iRobot Corporation, создатель легендарного Roomba — первого в мире успешного робопылесоса — подала заявление о банкротстве по 11-й главе (Chapter 11) в суд штата Делавэр в воскресенье 15 декабря 2025 года.
Компания, которая когда-то символизировала будущее автоматизации в американском доме, теперь переходит в собственность к своему китайскому поставщику и кредитору — Shenzhen Picea Robotics Co. Ltd.. Иронический поворот судьбы: марка, созданная в честь сборника футуристических рассказов Айзека Азимова, не смогла предсказать собственное будущее.
iRobot ожидает завершить процесс реорганизации к февралю 2026 года. После утверждения судом, компания станет полностью частным предприятием, принадлежащим Picea, и её акции будут делистированы с биржи Nasdaq.
Текущие акционеры iRobot не получат никакой компенсации — их акции будут полностью обесценены в процессе реструктуризации.
Причины краха: от доминирования к банкротству за семь лет
В пике своего развития — особенно во время пандемии COVID-19 — iRobot достигла рыночной оценки в 3 миллиарда долларов. Компания была абсолютным лидером на американском рынке, контролируя примерно 70% рынка в 2021 году.
Но за последние четыре года компания пережила катастрофическую потерю рыночной доли:
- 2021: 70% рынка США
- 2022: 40% рынка США (крах на 30 процентных пункта)
- 2025: 25% рынка США (еще 15 процентных пунктов)
На европейском рынке потери были аналогичными, а на азиатском рынке Roomba практически исчезла, упав ниже 10 процентов.
Основную долю потерянного рынка захватили китайские компании: Roborock, Ecovacs, Dreame и Xiaomi.
По данным International Data Corporation (IDC), по состоянию на середину 2025 года четыре из пяти ведущих глобальных брендов в сегменте робопылесосов — это китайские компании:
| Рейтинг | Бренд | Рыночная доля | Происхождение |
|---|---|---|---|
| 1 | Roborock | 20,7% | Китай |
| 2 | Ecovacs | ~15% | Китай |
| 3 | Dreame | ~10% | Китай |
| 4 | Xiaomi | ~8% | Китай |
| 5 | iRobot | ~6-7% | США |
Общая доля китайских брендов: примерно 70% глобального рынка.
Стратегические ошибки iRobot
Медленная инновация: Пока Roborock, Ecovacs и Dreame внедряли лазерную навигацию (LiDAR), функции влажной уборки и умные камеры, iRobot продолжал развивать Roomba с минимальными улучшениями.
Комплацентность: Доминирующая рыночная позиция создала ложное чувство безопасности. iRobot считала, что только её известность и лояльность потребителей достаточно для удержания рынка.
Ценовая неконкурентоспособность: В то время как китайские конкуренты предлагали смартфоны с LiDAR за 300-500 долларов, Roomba высокого уровня стоила 700-1000 долларов.
Эффект lock-in не сработал: В отличие от Apple, iRobot не смогла создать экосистему, которая удерживала бы потребителей (отсутствовала интеграция с популярными платформами умного дома).
Сделка с Amazon
В августе 2022 года Amazon объявила о предложении приобрести iRobot за 1,7 миллиарда долларов. Это выглядело как спасательный круг для компании, которая уже начинала терять рыночную долю.
iRobot готовилась к интеграции в экосистему Amazon, включающую Ring (умные дверные звонки), Alexa (голосовой ассистент) и Echo (умные колонки).
Однако Федеральная торговая комиссия (FTC) во главе с Линой Хан выступила против сделки на основе антимонопольного законодательства:
Антимонопольные опасения FTC:
- Amazon могла отдавать предпочтение Roomba перед другими робопылесосами, такими как Samsung
- Amazon получила бы контроль над домашними данными потребителей — информацией о размере комнат, расположении мебели и паттернах использования
- Amazon уже обладает монопольным влиянием через Ring (домовая безопасность), Alexa и Echo, и добавление iRobot усилило бы её позицию в экосистеме умного дома
Позиция Европейского регуляторного агентства: Европейская комиссия также выступила против сделки, цитируя аналогичные опасения об антиконкурентных практиках.
После почти 1,5 лет ожидания, в январе 2024 года Amazon отозвала свое предложение, признав, что получить одобрение невозможно.
Иронический результат
iRobot осталась в критическом состоянии:
- Компания накопила $190 миллионов долга в 2023 году, когда ждала одобрения сделки
- Без финансовой подпомощи Amazon, iRobot не смогла инвестировать в инновации
- Компания была вынуждена начать массовые сокращения штата (31% рабочей силы в январе 2024 года)
Парадокс: FTC, пытаясь защитить американскую конкуренцию от монополии Amazon, случайно открыла путь для полного захвата китайскими компаниями — которые теперь контролируют 70% глобального рынка.
Как ярко выразился Colin Angle, со-основатель и бывший CEO iRobot: *"Я готов поспорить, что если бы вы спросили кого-либо до блокировки сделки с Amazon: вы бы предпочли видеть iRobot инновирующей как сумасшедшая, выпускающей новые и лучшие роботы для вашего дома, или видеть, как она подает на банкротство и продается китайскому производителю? Вероятно, произошло неправильное"**.
Финансовые показатели 2024 года:
- Доход: $681,8 миллиона (снижение на 24% год-к-году)
- Убыток: Компания сообщила об убытках
- Отток денежных средств: Отрицательный
В марте 2025 года iRobot официально выступила перед инвесторами о «растущих сомнениях в способности компании продолжать деятельность как действующее предприятие».
Пошлины на импорт: В 2025 году администрация Trump ввела 46% тариф на импорт из Вьетнама, где iRobot производила большинство своих устройств для американского рынка.
Финансовое воздействие:
- $23 миллиона дополнительных затрат в 2025 году только на тарифы
- Делало продукты iRobot еще менее конкурентоспособными по цене против китайских конкурентов
По данным суда iRobot должна была приблизительно $480 миллионов, включая:
- $190 миллионов: Главный долг перед Picea Group (заимствование 2023 года)
- $74 миллиона: Задолженность перед Picea за производственные контракты
- $98,9 миллиона: Долг перед Picea как необеспеченный кредитор
- $34 миллиона: Непвыплаченные таможенные пошлины
- $7 миллионов: Долг перед BYD, производителем электромобилей
- $1 миллион: Задолженность перед Zheng Yu Industrial (производитель щеток, тряпок и мешков для пыли)
Кто такая Picea?
Shenzhen Picea Robotics Co. Ltd. — это китайская компания, основанная в 2016 году как часть правительственной программы поддержки стартапов.
Бизнес-модель Picea:
- Контрактное производство для крупных брендов: Xiaomi, Haier, Electrolux
- Производство аксессуаров: Батареи, контроллеры, запасные части для бытовой техники
- Собственные продукты: Собственные робопылесосы под названием «3i»
iRobot полностью зависела от Picea в производстве. Когда сделка с Amazon провалилась, iRobot стала должна Picea огромные суммы, в то время как Picea постоянно продавала свои собственные робопылесосы, конкурируя с Roomba.
Решение Picea:
- В 2024 году Picea приобрела долг iRobot у Carlyle Group (инвестиционной компании, которая финансировала разработку под Amazon)
- Став крупнейшим кредитором, Picea получила возможность контролировать судьбу iRobot через банкротство
- Picea предложила структурированную сделку, которая позволила ей приобрести iRobot с очень небольшим дополнительным капиталом
Что произойдет с Roomba?
iRobot обещает, что:
- Устройства Roomba продолжат работать после банкротства
- Приложение Mi Fit останется функциональным
- Сервис и поддержка будут продолжены
- Нет ожидается немедленное прекращение производства или поддержки
iRobot заявила, что будет продолжать инновировать в сегменте умных домашних роботов:
"Объединяя инновации iRobot, потребительский дизайн и исследования с историей инноваций Picea, производственным опытом и техническим мастерством, мы верим, что iRobot будет хорошо оснащена для формирования следующей эры роботики умного дома", — сказал Gary Cohen, CEO iRobot.
Яндекс Лавка