OnePlus не закрывается, несмотря на громкие расследования о якобы тихой ликвидации бренда со стороны материнской Oppo. Компания официально опровергла информацию о своём прекращении деятельности, подчеркнув продолжение работы в штатном режиме.
По данным источников, премиальный сегмент OnePlus переживает кризис — партнёрские контракты расторгнуты, а команды в западных регионах сведены к минимуму. Под нож попали и новые продукты: складной смартфон OnePlus Open 2 и компактный флагман OnePlus 15s отменены и не выйдут в ранее обозначенные сроки. Все ключевые решения теперь принимаются напрямую в Китае, а региональные подразделения фактически утратили самостоятельность.
Эксперты связывают происходящее с кадровыми чистками, инициированными Oppo, материнской компанией OnePlus. Похожая ситуация ранее произошла с Realme, где под видом «оптимизации процессов» были ликвидированы исследовательские подразделения и сокращено большинство сотрудников. Решение о слиянии брендов, по данным источников, принималось буквально за сутки до официального заявления.
Аналитики отметили резкое падение поставок смартфонов OnePlus на 20% в 2024 году — с 17 млн до 13–14 млн единиц, в то время как Oppo Group выросла на 2,8%. Закрытие штаб-квартиры в Далласе, сокращения в США, Европе и Индии, а также отмена моделей вроде OnePlus Open 2 и 15s усилили подозрения в демонтаже бренда.
CEO OnePlus India Робин Лю заявил:
Недавние неподтвержденные сообщения о закрытии компании OnePlus являются ложными. Деятельность компании OnePlus продолжается в обычном режиме». Представители OnePlus North America подтвердили: «Мы продолжаем работать как обычно, гарантируя послепродажную поддержку и обновления ПО»
Аналитик IDC Д JITESH UBRANI отметил:
Доля OnePlus падает, маркетинг сокращается, бренд потерял статус challenger, но официально о закрытии ничего не слышал». Android Headlines описали ситуацию как «playbook» по тихому сворачиванию, аналогично предыдущим случаям.
Отмечается, что Oppo не столько проводит реорганизацию, сколько переупаковывает структуру брендов, централизуя власть и сокращая издержки. При этом аналитики связывают упадок OnePlus с объективными рыночными причинами: по итогам 2024 года поставки устройств бренда снизились более чем на 20%, тогда как сама Oppo показала рост на 2,8%.
Всё это отражается и на маркетинговой активности бренда. Презентация нового флагмана OnePlus 15 прошла в цифровом формате через Zoom — резкий контраст с прежними масштабными мероприятиями для журналистов. Американский PR-департамент OnePlus, по словам источников, сократился почти до минимума.
Как отреагировали инвесторы на слухи о закрытии OnePlus
Инвесторы не показали заметной реакции на слухи о закрытии OnePlus. Публичных данных о колебаниях акций Oppo или BBK Electronics в связи с новостями от 20 января 2026 года не зафиксировано, несмотря на падение продаж бренда на 20% в 2024 году.
Oppo инвестировала $14 млрд в OnePlus в 2022 году, но продажи упали до 13–14 млн единиц. BBK Electronics (Oppo, Vivo, Realme, OnePlus) не имеет единой публичной котировки с 2023 года — активы распределены, что минимизирует риски.
CEO OnePlus India Робин Лю обратился к "акционерам": "Проверяйте информацию из официальных источников". Это успокоило спекуляции, без оттока капитала или резких продаж акций.