Китайский рынок планшетов столкнулся с первым заметным замедлением в 2026 году, и одним из наиболее пострадавших брендов оказалась Xiaomi. По свежему отчету IDC China, в I квартале 2026 года поставки планшетов в стране достигли 8,11 млн устройств, что означает снижение на 4,8% год к году.
Huawei, Apple и Xiaomi сохранили места в тройке лидеров, однако доля Xiaomi существенно просела по сравнению с тем же периодом прошлого года. В IDC связывают изменения на рынке с ростом стоимости накопителей, ослаблением поддержки субсидий и завершением предыдущего цикла обновления устройств. На первый взгляд падение поставок выглядит умеренным, но внутренние перестройки рынка становятся все более важными для производителей.
IDC фиксирует заметные изменения на рынке планшетов Китая
IDC отмечает, что в потребительском сегменте поставки планшетов в Китае в I квартале 2026 года снизились на 5,6% год к году. Основные причины замедления:
- рост цен на NAND и другие компоненты хранения данных;
- увеличение затрат на производство и розничную продажу;
- сокращение промоактивностей со стороны брендов;
- ужесточение национальной политики субсидирования;
- ослабление спроса на замену устройств после прошлых циклов апгрейда.
Сильнее всего условия ударили по начальному сегменту, особенно по устройствам дешевле $200. По мере того как компании снижали «агрессивность» скидок, розничные цены в целом пошли вверх. По оценке IDC, это ускорило смещение спроса в сторону планшетов среднего и премиального классов.
Для Xiaomi такой разворот рынка особенно чувствителен, поскольку компания традиционно сильна в ценовых категориях с упором на «выгодное соотношение», в том числе за счет линейки Xiaomi Pad и планшетов REDMI.
Huawei сохраняет доминирование, а Xiaomi теряет долю
По данным IDC по расстановке сил в I квартале 2026 года:
| Бренд | Доля рынка в Q1 2026 | Изменение год к году |
|---|---|---|
| Huawei | 33,2% | -1,3% |
| Apple | 23,7% | +1,2% |
| Xiaomi | 10,6% | -6,2% |
| Honor | 8,6% | -0,3% |
| Lenovo | 6,6% | +0,8% |
Huawei сохранила лидерство на рынке планшетов Китая с долей 33,2%, а Apple усилила позиции в премиальном сегменте. Xiaomi заняла третье место, но показала самое заметное падение среди крупных игроков: доля сократилась на 6,2% год к году.
Такой результат может указывать на растущее давление на Xiaomi: компании становится сложнее одновременно удерживать конкурентные цены и учитывать рост стоимости компонентов. При этом производитель в последнее время активнее продвигается в «премиум», в том числе с устройствами вроде серии Xiaomi Pad 7, но рынок Китая, судя по цифрам, становится более непростым для брендов, опирающихся на ценовые стратегии и скидки.
Коммерческий рынок планшетов неожиданно растет
Одновременно IDC сообщила, что поставки планшетов для коммерческого сегмента (B2B) в I квартале 2026 года выросли на 7,4% год к году. Аналитики, однако, подчеркивают: этот рост не обязательно означает устойчивое увеличение долгосрочного спроса.
По оценке IDC, значительная часть прироста связана с тем, что компании и дистрибьюторы заранее нарастили складские запасы на фоне ожиданий дальнейшего повышения издержек. Иными словами, закупки могли быть сделаны раньше обычного из-за опасений роста цен, а не из-за реального расширения корпоративного спроса.
В IDC считают, что более объективная картина состояния коммерческого рынка станет понятнее во второй половине 2026 года: если фактический спрос не поддержит текущие объемы отгрузок, временный «инвентаризационный» рост может быстро сойти на нет.