Международная сеть доставки суши и роллов «Ё» (ранее известная как «Ёбидоёби») объявила о масштабной коллаборации с разработчиками Atomic Heart — студией Mundfish. Партнёрство стартует в ближайшие недели и объединит провокационный маркетинг сети с ретрофутуристической эстетикой альтернативного СССР 1950-х.
Что именно предлагают
В меню появятся ограниченные сеты и позиции, вдохновлённые вселенной игры:
- «Полимерный заряд» — роллы с неоновой «полимерной» начинкой и эффектом, отсылающим к перчатке P-3.
- «Близняшки» — парный сет в стиле роботов-балерин (Left и Right).
- «Предприятие 3826» — большой комбо с тематической упаковкой, стилизованной под советский научпоп и робототехнику.
- «Коллектив 2.0» и другие позиции с названиями, отсылающими к сюжету, боссам и локациям.
Упаковка получит дизайн в духе Atomic Heart: яркие советские плакаты, роботы, полимерные текстуры. В приложении «Ё» и на сайте появятся промокоды, unlockable-контент и, по информации от представителей сети, элементы интеграции (например, тематические аватарки или мини-игры). Планируются совместные активности в соцсетях, розыгрыши мерча Mundfish и, возможно, появление «атомных» суши в самой игре или связанных проектах (по аналогии с уже существующими коллаборациями Atomic Heart).
Коллаборация приурочена к продолжению поддержки франшизы после выхода финального DLC «Кровь на хрустале» и на фоне интереса к Atomic Heart 2 и спин-оффу The Cube. Обе стороны подчёркивают совпадение тональностей: дерзкий, местами абсурдный и провокационный стиль «Ё» хорошо ложится на сюрреалистичный, ироничный мир Mundfish.
У нас на каналах в Telegram и MAX вы можете найти скидки и промокоды на товары, будем рады подписке - Канал в Telegram, Канал в MAX
Другие коллабы Atomic Heart
Atomic Heart уже активно работает с брендами из реального мира. Среди заметных коллабораций — фиджитал-проект с «Пятёрочкой» (лимитированная линейка СТМ с названиями вроде «Плоский картофель», «Хлеб 2.0», «Хрустальный бульон» и появление товаров в инвентаре P-3), партнёрство с Whoosh (тематические самокаты и озвучка), кроссовер с Reverse: 1999 (персонажи «Близняшки» и Nora), арт-проект с Taras Yoom и выпуск виниловой пластинки саундтрека. Игра успешно монетизирует свою узнаваемую визуальную идентичность за пределами чистого гейминга.
На рынке суши и азиатской доставки коллаборации с играми тоже не редкость. Японские сети вроде Sushiro делали кроссоверы со Street Fighter (специальные позиции + мини-игры), Kura Sushi — с Honkai: Star Rail. В России и СНГ бренды чаще идут в более «безопасные» интеграции с ритейлом или сервисами. «Ё» выбирает более рискованный и характерный для себя путь — прямой заход в игровую культуру с эпатажными названиями и визуалом.
Где купить?
Официальные детали (точные даты запуска, полный список позиций, механики промо и география) сеть и студия обещают раскрыть в ближайших анонсах. Пока известно, что лимитированные сеты появятся в приложении и на точках «Ё» в ключевых городах присутствия сети, а промокоды и активности будут доступны шире.
Коллаборация выглядит органичной: два бренда, которые не боятся быть громкими и странными, решили сделать это вместе. Если исполнение совпадёт с ожиданиями, это может стать одним из самых обсуждаемых food × game проектов сезона.
Пятерочка